Wyzwanie
Klient sprzedaje sprzęt medyczny i rehabilitacyjny, czyli asortyment opisywany bardzo różnie: nazwą handlową, nazwą techniczną i tym, co pacjent faktycznie wpisuje w wyszukiwarkę. Do tego dochodzi kategoria, w której zaufanie do sprzedawcy waży tyle samo co cena. Celem było zbudowanie widoczności zarówno na frazy sprzętowe, jak i ogólne, powiązane z profilem działalności.
Rozwiązanie
- Audyt techniczny serwisu i usunięcie barier, które utrudniały wyszukiwarce dotarcie do podstron
- Strategia long tail: nastawienie na długie, precyzyjne frazy zamiast walki o najbardziej ogólne hasła
- Rozbudowa opisów kategorii i podkategorii produktowych, co jednocześnie poprawiło nawigację i indeksację
- Pozyskiwanie linków zwrotnych selekcjonowanych pod kątem jakości i powiązania z branżą medyczną
Realizacja
Wspólny start od sklepu
serwis powstał w agencji w 2021 roku, więc pozycjonowanie nie musiało zaczynać się od naprawiania cudzych błędów technicznych.
Blog jako zaplecze fraz
regularne publikacje odpowiadające na konkretne pytania, budujące autorytet domeny i wciągające ruch z długiego ogona.
Content na kategoriach
opisy tam, gdzie użytkownik podejmuje decyzję, a nie tylko w artykułach.
Link building z selekcją
każdy link oceniany pod kątem Domain Rating, URL Rating i tematycznego dopasowania.
Wyniki
Kluczowe wnioski
SEO zbudowane na zdrowym technicznie sklepie idzie szybciej, bo budżet nie ucieka na naprawianie fundamentów
Wzrost fraz w TOP 50 zwykle wyprzedza wzrost w TOP 3. To sygnał, że kierunek jest dobry, zanim widać go w sprzedaży
Kliknięcia rosną wolniej niż wyświetlenia, bo najpierw zdobywasz widoczność, a dopiero potem pozycje, które realnie klikają
W kategoriach medycznych zaufanie buduje się treścią, która odpowiada na pytanie, a nie hasłem reklamowym
Widoczność w wyszukiwarce rośnie miesiącami, więc treść na sezon trzeba pisać z wyprzedzeniem, a nie w tygodniu, w którym ma zadziałać.
Wszystkie case studies