Wyzwanie
Rozbudowany sklep z blisko 700 kategoriami produktowymi i prawie 76 000 produktów. Wcześniejsze działania obejmowały tylko podstawowy zakres pozycjonowania, adekwatny do ówczesnej wielkości serwisu. Od października 2021 zakres znacząco się poszerzył, a wraz z nim potrzeba wyznaczenia celów mierzalnych w przychodzie, nie tylko w pozycjach.
Rozwiązanie
- Wdrożenie nowego sklepu na platformie IAI Idosell przez wewnętrzny dział web development, jeszcze przed rozszerzeniem współpracy SEO
- Optymalizacja techniczna prowadzona z pełną wiedzą o ograniczeniach platformy, bo sklep budował ten sam zespół
- Strategia SEO w etapach półrocznych, z miesięcznymi iteracjami analizy i korekty
- Content tworzony pod pozycjonowanie kategorii i produktów, a nie tylko pod bloga
Realizacja
Cztery filary
wdrożenie sklepu, optymalizacja pod SEO, cyklicznie aktualizowana strategia i produkcja treści. Każdy filar z własnym harmonogramem.
Etapy półroczne
strategia ustalana średnioterminowo, żeby dało się planować, ale weryfikowana co miesiąc, żeby dało się reagować.
Przewaga własnego wdrożenia
dobrze przygotowany sklep skrócił listę elementów wymagających optymalizacji.
Cele ustalone z klientem
ambitne, ale realne, uzgodnione na podstawie rozmów o tym, co faktycznie napędza biznes partnera.
Wyniki
Kluczowe wnioski
Kiedy sklep i SEO robi ten sam zespół, znika cała kategoria sporów o to, czego platforma nie pozwala zrobić
Ruch rośnie szybciej niż przychód, bo najpierw przychodzą wszyscy, a dopiero potem uczysz się przyciągać kupujących
Przy katalogu liczonym w dziesiątkach tysięcy pozycji nie da się opisać wszystkiego. Wybierz kategorie, które realnie sprzedają
Rejestracje to lepszy wskaźnik jakości ruchu niż same wejścia, bo pokazują zamiar powrotu
Efekty liczone w setkach procent brzmią spektakularnie, ale w tym przypadku zajęły 18 miesięcy. Planuj SEO w tej skali czasu.
Wszystkie case studies