Wyzwanie
Agroplast jest liderem w Polsce i sprzedaje w ponad 30 krajach, ale jego sklep internetowy nie odzwierciedlał tej pozycji. Grafika tła przyciągała więcej uwagi niż produkty, nawigacja była nieintuicyjna, a część kategorii nie miała opisów, po których wyszukiwarka mogłaby je zrozumieć.
Rozwiązanie
- Audyt użyteczności sklepu na Shoperze jako pierwszy krok, przed jakimikolwiek działaniami reklamowymi
- Przebudowa strony głównej: polecane produkty na górze, menu kategorii po lewej, spokojniejsze tło
- Opisy kategorii produktowych pod frazy, których faktycznie używają rolnicy, na przykład "rozpylacze do opryskiwacza" czy "końcówki do rsm"
- Kampanie produktowe Google Ads jako główne źródło konwersji, wsparte publikacjami zewnętrznymi i optymalizacją metatagów
Realizacja
Audyt UX w 2019 roku
sprawdzenie, czy sklep realizuje cele biznesowe i gdzie użytkownik się gubi.
Odświeżenie sklepu
ujednolicenie szaty graficznej wzorowane na bardziej przejrzystym layoucie niemieckim, plus wtyczka rekomendacji produktów.
Audyt i wdrożenie SEO
opisy kategorii, publikacje na stronach tematycznie pokrewnych, optymalizacja metatagów.
Skalowanie Google Ads
reklamy produktowe jako typ generujący najwięcej konwersji, mierzony rok do roku.
Wyniki
Opinia klienta
Z perspektywy czasu, odkąd współpracujemy z agencją Emedia, uważam, że najbardziej cenne jest to, że specjaliści wychodzą z inicjatywą i sugerują, co warto usprawnić, co z ich doświadczenia sprawdziło się w innych przypadkach. Na co dzień nie jesteśmy w stanie dopilnować wszystkich niuansów, więc możliwość oddelegowania tego zewnętrznej firmie i świadomość, że będzie to dopilnowane jest nie do przecenienia.
Kluczowe wnioski
Zanim dołożysz budżet reklamowy, sprawdź, czy strona nie przeszkadza w zakupie. Inaczej płacisz za ruch, który się odbija
Frazy, których używają klienci, rzadko pokrywają się z nazewnictwem katalogowym producenta
ROAS liczony rok do roku pokazuje trend. Pojedynczy miesiąc powie o kampanii bardzo niewiele
Reklamy produktowe wygrywają tam, gdzie klient wie, czego szuka, i porównuje cenę oraz dostępność
W branżach sezonowych, takich jak rolnictwo, moment startu kampanii waży tyle samo co jej treść.
Wszystkie case studies