Wyzwanie
Branża turystyczna po pandemii, z zamkniętymi granicami i odwołanymi lotami w niedawnej pamięci. Klient jest liderem w swojej grupie docelowej, ale strona i działania SEO były przez lata zaniedbywane. Audyt pokazał kilka tysięcy zaindeksowanych adresów URL, w dużej części duplikatów, przez co podstrony konkurowały ze sobą o te same frazy.
Rozwiązanie
- Świadoma rezygnacja z sezonu wakacyjnego i zaplanowanie działań pod ofertę sylwestrową prezentowaną we wrześniu
- Uporządkowanie adresów URL i usunięcie kanibalizacji, przez którą własne podstrony odbierały sobie pozycje
- Nowy content pod wybrane frazy plus optymalizacja treści na istniejącym blogu
- Poprawa linkowania wewnętrznego i osobna strategia linkowania zewnętrznego
Realizacja
Audyt SEO
punkt wyjścia dla każdej współpracy, tu pokazał skalę duplikacji adresów.
Strategia rozpisana na miesiące
dobór fraz, które przyniosą realny zysk, a nie tych o największym wolumenie.
Praca w oknie czasowym
od czerwca do września, żeby na start sprzedaży ofert sylwestrowych strona była już wysoko.
Pomiar bez fraz brandowych
wyniki liczone z wykluczeniem zapytań o nazwę firmy, żeby pokazywały realny efekt SEO.
Wyniki
Kluczowe wnioski
Przy SEO sezonowym decyduje kalendarz. Jeśli spóźniłeś się na jeden sezon, pracuj pod następny zamiast przepalać budżet
Kanibalizacja fraz to problem, który tworzysz sobie sam, publikując wiele podobnych ofert pod tym samym hasłem
Wyniki liczone razem z frazami brandowymi zawsze wyglądają lepiej, niż są. Warto je wykluczyć
Wzrost liczony w tysiącach procent zwykle oznacza start z bardzo niskiej bazy. To nadal realny efekt, ale wart uczciwego opisania
Sprawdź, kiedy Twoi klienci faktycznie kupują, a potem odejmij od tej daty trzy miesiące. Wtedy zaczyna się praca nad treścią.
Wszystkie case studies