Q4 to moment prawdy dla e-commerce. W 2025 roku polski rynek e-commerce wygenerował 42% rocznych przychodow w ostatnim kwartale. Ale sklepy, ktore zaczely przygotowania w listopadzie, przegraly z tymi, ktore startowaly we wrzesniu. Otworz kalendarz marketingowy 2026 w emedia24 — przegladanie jest darmowe. Ten artykul to kompletny timeline przygotowan od wrzesnia do grudnia 2026.

WRZESIEN — Fundament strategii (12 tygodni przed Black Friday)

Tydzien 1-2: Analiza danych z Q4 2025. Ktore produkty sprzedaly sie najlepiej? Ktore kampanie mialy najwyzszy ROAS? Ktore kanaly przyniosly najwiecej konwersji? Te dane decyduja o calej strategii. Wrzuc je do raportow marketingowych, zeby miec referencje na caly kwartal.

Tydzien 3-4: Selekcja produktow i przygotowanie ofert. Wybierz 20-30 produktow na Black Friday (nie 200 — rozproszenie obniza konwersje). Dla kazdego przygotuj: cene regularna, cene BF, marze po rabacie, stock. Uzgodnij z dostawcami dostawy na czas — opoznienia w grudniu to najczestszy powod 1-gwiazdkowych opinii.

PAZDZIERNIK — Budowanie infrastruktury (4-8 tygodni przed BF)

Tydzien 1-2: Kreacje reklamowe. Przygotuj 3-5 wariantow kreacji na kazdy produkt flagship. Skorzystaj z kreatora kampanii AI emedia24, zeby wygenerowac warianty copy i przetestowac rozne ujecia. Testuj A/B juz teraz — dane z pazdziernika sa tanie (CPC nizsze o 30-40% niz w listopadzie).

Tydzien 3-4: Remarketing i budowanie list. Zainstaluj piksele, zbuduj listy remarketingowe z odwiedzajacych Q3. Lista 10 000 uzytkownikow remarketingowych jest warta 2x wiecej niz cold audience w szczycie BF. Uruchom kampanie "podgrzewajace" — posty organiczne z nadchodzacymi produktami, newsletter z zapowiedziami.

LISTOPAD — Egzekucja (tydzien po tygodniu)

Tydzien 1 (1-7.11): Uruchom kampanie early-bird dla subskrybentow. Ekskluzywna znizka -10% "przed oficjalnym startem" buduje FOMO i generuje pierwsze konwersje przy niskim CPC.

Tydzien 2 (8-14.11): Singles Day (11.11). Ten chinski fenomen zyskuje w Polsce — w 2025 roku wygenerował 23% wzrost sprzedazy r/r u polskich sklepow, ktore go wykorzystaly. Krota promocja 24h to test generalny przed BF.

Tydzien 3 (15-21.11): Budzetowanie peak. CPC rosnie — przesun 60% tygodniowego budzetu na kampanie z najwyzszym ROAS z testow pazdziernikowych. Wstrzymaj kampanie o niskim ROAS.

Tydzien 4 (22-30.11): BLACK FRIDAY (27.11) + CYBER MONDAY (30.11). Te 72 godziny generuja 15-20% rocznych przychodow. Monitoruj kampanie co 2-3 godziny. Przygotuj plan B — jesli flagowy produkt sie wyprzeda, miej zamiennik gotowy do natychmiastowego uruchomienia.

GRUDZIEN — Finisz i retencja

Tydzien 1-2 (1-14.12): Mikolajki (6.12) to druga fala zakupow prezentowych. Komunikuj "ostatnie sztuki z Black Friday" i uruchom bundles prezentowe. Budzet na Ads utrzymaj na 80% poziomu BF.

Tydzien 3 (15-20.12): Ostatni dzien zamowien z dostawa przed Wigilia. Komunikuj date graniczna WSZEDZIE — banner na stronie, pop-up, e-mail, SMS. Po tym terminie: karty podarunkowe i e-vouchery.

Tydzien 4 (27-31.12): Wyprzedaze poswiateczne. CPC spada gwaltownie, a intencja zakupowa pozostaje wysoka — ludzie wydaja prezenty pieniezne. To idealny moment na czyszczenie magazynu.

Budzet Q4: Rozloz 35-40% rocznego budzetu reklamowego na te 13 tygodni. Przygotuj rezerwe 10-15% na nieplanowane okazje (viralowy moment, konkurencja wycofuje kampanie). Ustaw cele marketingowe na Q4 i mierz postepy co tydzien — tak robisz, nie zgaduj. Sprawdz wszystkie daty w darmowym kalendarzu online emedia24 — znajdziesz tam wszystkie kluczowe daty w jednym miejscu.

Grzegorz Wysocki

Founder, emedia24